Als een marsmannetje kijkt hij om zich heen en beschrijft het gedrag van de moderne mens: we zijn bijna allemaal ‘anders’ geworden, en Schinkel beziet dat. Alledaagse beschrijvingen van ons telefoongebruik, dat wij zelf niet meer als raar zien, beziet hij van een afstand en beschrijft hij objectief. Dan wordt het anders, en dat is heel rijk. De socioloog wordt antropoloog. Hij ziet een ‘radicale transformatie van het milieu van samenleven, waarin iedereen hunkert naar microbeloningen binnen een eerst naar een behavioristisch dierbeeld vormgegeven set aan interfaces’. De meeste mensen kijken niet meer op als ze een ander een mobieltje zien gebruiken, na lezen van dit boek ga je dat wel doen.